PENGARUH DUKUNGAN PEMERINTAH, ADOPSI TEKNOLOGI DIGITAL, DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA UMKM DI KOTA BANDUNG

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji Pengaruh Dukungan Pemerintah, Adopsi Teknologi Digital, dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja UMKM di Kota Bandung, baik berdasarkan pengaruh masing-masing variabel maupun pengaruh secara bersama-sama. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 pelaku UMKM di Kota Bandung. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dukungan Pemerintah berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja UMKM dengan koefisien 0,340 dan signifikan terhadap Kinerja UMKM dengan koefisien 0,340 dan signifikansi <0,001. Adopsi Teknologi Digital berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien 0,279 dan signifikansi 0,047. Orientasi Pasar juga berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien 0,587 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap Kinerja UMKM dengan nilai F sebesar 98,302 dan signifikansi <0,001. Nilai R² sebesar 0,754 menunjukkan bahwa 75,4% variasi Kinerja UMKM dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 24,6% dijelaskan oleh faktor lain diluar penelitian.