PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND LOKAL RUCAS DI BANDUNG

Persaingan industri fashion mendorong brand lokal meningkatkan kualitas produk, strategi promosi, keputusan pembelian konsumen. Penelitian bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk, promosi terhadap keputusan pembelian produk fesyen brand lokal Rucas di Bandung secara parsial maupun simultan.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif, metode explanatory research. Sampel sebanyak 104 responden, konsumen Rucas di Bandung. Teknik purposive sampling. Data primer diperoleh melalui kuesioner. Analisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji f, koefisien determinasi.
Hasil menunjukkan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien regresi 0,149, t hitung 2,157, signifikansi <0,30. Promosi berpengaruh positif signifikansi <0,001. Nilai Adjusted R Square 0,407. Kualitas produk, promosi menjelaskan 40,7% variasi Keputusan pembelian. Faktor lain menjelaskan 59,3%.
Kualitas produk menjadi faktor penting dalam meningkatkan keyakinan konsumen melakukan pembelian. Promosi menarik mendorong keputusan pembelian. Peningkatan kualitas produk, penguatan strategi promosi menjadi strategi Rucas dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.