PENGARUH INTENSITAS PENGGUNAAN QRIS, LITERASI KEUANGAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh intensitas penggunaan QRIS, literasi keuangan, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Generasi Z di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan unit analisis mahasiswa Generasi Z di Kota Bandung yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS yang mencakup uji instrumen (validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik (normalitas Kolmogorov-Smirnov, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta uji hipotesis (analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi). Berdasarkan analisis data, keputusan statistik menunjukkan bahwa seluruh hipotesis nol (H0) ditolak dan hipotesis alternatif (Ha) diterima. Secara parsial, intensitas penggunaan QRIS dan gaya hidup terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif, dengan gaya hidup sebagai variabel yang paling dominan. Sebaliknya, literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan, yang mengonfirmasi perannya sebagai penahan atau kontrol internal terhadap dorongan belanja konsumtif. Secara simultan, ketiga variabel independen terbukti berpengaruh signifikan dalam menjelaskan variasi perilaku konsumtif mahasiswa. Sebagai keputusan manajerial, temuan ini merekomendasikan penguatan program edukasi pengelolaan keuangan pribadi di lingkungan perguruan tinggi untuk mengimbangi kemudahan transaksi digital serta tekanan gaya hidup pada mahasiswa Generasi Z.