PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUDUNG SFGIANDRA PADA FOLLOWERS KEKE IMANIAR DI TIKTOK

Perkembangan platform media sosial TikTok telah merevolusi cara masyarakat melakukan transaksi dengan menggabungkan elemen sosial dan perdagangan dalam satu aplikasi (social commerce). Salah satu metode pemasaran yang banyak diterapkan oleh merek fashion muslim adalah penggunakan Duta Merek dan Pemasaran Media Sosial. Namun, dalam konteks penelitian ini, yaitu SFGiandra, tingginya tingkat interaksi terkait konten kolaborasi bersama Duta Merek Keke Imaniar tidak berbanding lurus dengan stagnasinya tingkat konversi penjualan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Duta Merek dan Pemasaran Media Sosial TikTok terhadap Keputusan Pembelian kerudung SFGiandra di kalangan pengikut Keke Imaniar di TikTok. Metode kuantitatif diterapkan dalam studi ini dengan teknik sampel jenuh melalui survei online kepada seluruh anggota langganan exclusive dengan populasi sebanyak 38 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS melalui pengujian validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji t, uji F, hingga pengujian koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara individual, variabel Duta Merek tidak memiliki pengaruh signifikan, sedangkan Pemasaran Media Sosial menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara keseluruhan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R²) mencapai 80,9%, sementara sisanya yaitu 19,1% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini. Temuan ini mengonfirmasi bahwa kualitas konten pemasaran media sosial lebih memengaruhi keputusan pembelian dibandingkan hanya sosok Duta Merek saja.