PENGARUH CITRA PERGURUAN TINGGI DAN LINGKUNGAN BELAJAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN UNIVERSITAS: STUDI KASUS UNIVERSITAS INSAN CENDEKIA MANDIRI BANDUNG

Meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya pendidikan termasuk pendidikan tinggi, menciptakan peningkatan jumlah lulusan sekolah menengah yang melanjutkan pendidikan tinggi. Menjadikan pasar persaingan antar perguruan tinggi semakin ketat, dalam hal ini citra merek pada perguruan tinggi serta kualitas lingkungan belajar menjadi pertimbangan penting bagi calon peserta didik ketika mempertimbangkan memilih kampus. Penelitian ini menelaah sejauh mana citra perguruan tinggi dan lingkungan belajar mempengaruhi keputusan pemilihan kampus Universitas Insan Cendekia Mandiri (UICM) Bandung yang dilakukan oleh 31 calon mahasiswa. Data dikumpulkan dengan cara menyebarkan kuesioner berskala Likert melalui pesan whatsapp dan email. Setelah itu, hasil kuisioner tersebut diolah menggunakan analisis regresi linier berganda serta uji statistik pendukung. Hasil dari olah data tersebut menunjukkan bahwa kedua variabel independen memiliki dampak positif, entah itu secara parsial ataupun simultan, terhadap keputusan calon mahasiswa. Kontribusi keduanya menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pemilihan kampus, sementara faktor lain di luar penelitian tetap memiliki peran berbeda. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan citra institusi dan penciptaan lingkungan belajar yang kondusif merupakan strategi penting dalam meningkatkan daya tarik kampus swasta.