PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER KEKE IMANNIAR SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK J GLOW DI PLATFORM TIKTOK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan media sosial, khususnya TikTok, yang mendorong perusahaan memanfaatkan influencer sebagai strategi pemasaran digital serta membangun brand image untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kredibilitas Influencer Keke Imanniar sebagai Brand ambassador terhadap Keputusan Pembelian, Pengaruh Brand image terhadap Keputusan Pembelian, serta Pengaruh Kredibilitas Influencer dan Brand image secara simultan terhadap Keputusan Pembelian produk J Glow pada Platform TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikattif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang diperoleh menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan analisis menggunakan IBM SPSS Statistic versi 23 melalui uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh instrumen penelitian dinyatakan valid dan reliabel. Secara parsial, Kredibilitas Influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan, Kredibilitas Influencer dan Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk J Gow ada Platform TikTok. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa J Glow perlu mempertahankan dan meningkatkan kredibilitas Brand ambassador serta memperkuat Brand image melalui strategi pemasaran yang konsisten, relevan, dan mampu membangun kepercayaan konsumen untuk meningkatkan keputusan pembelian secara berkelanjutan.