PENGARUH CONTENT MARKETING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ISYA HIJAB KADUNGORA GARUT

Perkembangan teknologi telah mengubah pola perdagangan melalui pemanfaatan digital marketing yang dapat memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pendapatan. Isya Hijab Kadungora Garut sebagai UMKM di bidang fashion muslim memanfaatkan content marketing dan affiliate marketing dalam kegiatan pemasarannya. Namun, pengaruh kedua strategi tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen pada Isya Hijab belum diketahui secara pasti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner kepada konsumen yang memenuhi kriteria penelitian dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS melalui analisis regresi linear berganda, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Affiliate marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, content marketing dan affiliate marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini berkontribusi sebagai bahan pertimbangan bagi Isya Hijab dalam meningkatkan strategi pemasaran digital serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.