Pengaruh Co-Branding, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Etnosentrisme Konsumen Terhadap Minat Beli Sepatu Aerostreet Di Kota Bandung

Perkembangan industri produk lokal meningkatkan persaingan dalam menarik minat beli konsumen, termasuk pada produk sepatu Aerostreet di Kota Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Co-branding, Electronic word of mouth (E-WOM), dan Etnosentrisme Konsumen terhadap Minat beli produk sepatu Aerostreet di Kota Bandung. Metode kuantitatif digunakan pada populasi konsumen Aerostreet di Kota Bandung (unknown population). Sampel dipilih secara purposive sampling dengan perhitungan rumus Lemeshow. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda via SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Co-branding tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Etnosentrisme Konsumen juga tidak berpengaruh signifikan, sedangkan E-WOM berpengaruh signifikan dan menjadi variabel paling dominan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Hasil ini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi Aerostreet dan pelaku usaha sejenis untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berbasis E WOM guna meningkatkan minat beli secara berkelanjutan.