Pengaruh Influencer Marketing Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bakso Devan Josss Di Kota Bandung

Transformasi komunikasi pemasaran melalui media sosial mendorong usaha kuliner untuk tidak hanya memperluas jangkauan promosi, tetapi juga memastikan bahwa nilai produk yang ditawarkan mampu mengubah perhatian konsumen menjadi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen Bakso Devan Josss di Kota Bandung, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 99 konsumen yang dipilih melalui teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,501, nilai t hitung sebesar 5,998, dan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Inovasi produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi sebesar 0,533, nilai t hitung sebesar 6,173, dan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Secara simultan, Influencer Marketing dan inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai F hitung sebesar 692,046 dan nilai signifikansi kurang dari 0,001. Nilai R Square sebesar 0,935 dan Adjusted R Square sebesar 0,934 menunjukkan bahwa, dalam lingkup model dan karakteristik sampel penelitian, kedua variabel mampu menjelaskan 93,5% variasi skor keputusan pembelian, sedangkan 6,5% sisanya berkaitan dengan faktor lain yang tidak dimasukkan ke dalam model. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa efektivitas promosi melalui Influencer perlu disertai inovasi produk yang relevan dan berkelanjutan. Dengan demikian, Bakso Devan Josss tidak cukup hanya mengandalkan luasnya paparan konten, tetapi juga perlu menjaga kualitas, kebaruan, dan keragaman produk agar perhatian konsumen dapat berkembang menjadi keputusan pembelian.