PENGARUH MARKETING MIX DAN LIFESTYLE KONSUMEN WANITA GEN Z TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA PLATFORM TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan lifestyle terhadap minat beli produk fashion pada platform TikTok Shop di kalangan wanita Generasi Z. TikTok Shop sebagai salah satu platform social commerce yang sedang berkembang pesat dinilai mampu mempengaruhi perilaku konsumen, khususnya generasi muda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 50 responden wanita Gen Z yang pernah berbelanja di TikTok Shop. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Lifestyle juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, marketing mix dan lifestyle berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai signifikansi 0,000 dan koefisien determinasi sebesar 72,5%, yang berarti kedua variabel mampu menjelaskan minat beli sebesar 72,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi marketing yang efektif dan gaya hidup wanita Gen Z yang modern serta mengikuti tren digital memiliki pengaruh besar dalam mendorong minat beli produk di TikTok Shop.