PENGARUH PERUBAHAN NAMA UNIVERSITAS TERHADAP LOYALITAS ALUMNI STUDI KASUS UNIVERSITAS INSAN CENDEKIA MANDIRI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perubahan nama Universitas Bandung Raya (UNBAR) yang kini menjadi Universitas Insan Cendekia Mandiri (UICM) terhadap loyalitas alumni. Dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam terhadap alumni lintas Angkatan, penelitian ini mengungkap bahwa loyalitas alumni tidak semata–mata dipengaruhi oleh nama institusi, melainkan oleh pengalaman belajar, keterlibatan emosional, komunikasi institusional, dan identitas historis universitas. Hasil studi menunjukkan bahwa meskipun terjadi perubahan nama, alumni tetap menunjukkan rasa memiliki kuat terhadap institusi, terutama jika nilai–nilai lama tetap dihormati dan diintegrasikan dalam identitas baru. Penelitian ini merekomendasikan strategi komunikasi yang transparan, pelibatan alumni dalam proses rebranding, serta pembentukan ikatan alumni universitas sebagai Langkah memperkuat ketertarikan dan partisipasi alumni dalam pengembangan institusi.